ESPN Bet celebró su primer aniversario durante la conferencia anual de innovación de la cadena, en la que los ejecutivos arrojaron luz sobre el papel de las apuestas en su ambiciosa visión integral para el consumo deportivo.
Más temprano ese mismo día, el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, reiteró que el tan esperado producto directo al consumidor de ESPN está programado tentativamente para el otoño de 2025.
Haciéndose eco de la línea de tiempo, el presidente de ESPN, Jimmy Pitaro, habló sobre las características del servicio de suscripción, incluida la personalización impulsada por IA que integrará los deportes de fantasía y ESPN Bet.
«Si he hecho una apuesta por Saquon Barkley y los Eagles están jugando, quiero ver ese módulo de apuestas junto a la transmisión del juego en vivo», dijo Pitaro, calificándolo como el producto más emocionante en el que ha trabajado.
A diferencia de la conferencia de innovación del año pasado, que incluyó el lanzamiento de ESPN Bet en 17 estados, las apuestas deportivas solo se abordaron brevemente durante el evento de cuatro horas de este año.
En cambio, gran parte de la atención se centró en iniciativas fuera de las apuestas, como el anuncio del lanzamiento de los auriculares Meta Horizon: ESPN Tailgate en diciembre y nuevas experiencias vinculadas a eventos como el Rose Bowl y el Travelers Championship.
ESPN Bet avanza en la integración
ESPN y su socio Penn Entertainment alcanzaron un hito importante a principios de este mes cuando lanzaron la vinculación directa entre las cuentas de ESPN y ESPN Bet.
Da vida a una de las muchas integraciones con las que los inversores han fantaseado desde que los dos se unieron en 2023, ya que la asociación tiene como objetivo aprovechar al máximo el alcance de ESPN en un negocio de apuestas deportivas sostenible.
La integración permite a los usuarios realizar un seguimiento de sus apuestas sin problemas de aplicación a aplicación. El director ejecutivo de Penn, Jay Snowden, lo identificó como un objetivo clave durante la conferencia de innovación del año pasado.
“Ya hemos visto una adopción significativa de la posibilidad de vincular tu cuenta de ESPN, y eso dará sus frutos cuando veas que tus apuestas aparecen en la pantalla de inicio de la aplicación de ESPN”, dijo a LSR Mike Morrison, vicepresidente de ESPN BET y ESPN Fantasy.
“Es esencial para eliminar la fricción, hacer que sea sencillo e intuitivo para el usuario desde la primera vez que usa la aplicación y realmente nos permite ofrecer personalización.
“En última instancia, vamos a poder ofrecerle apuestas que sean cosas en las que normalmente apuesta, tipos de equipos en los que apuesta, jugadores o deportes que le gustan”.
Morrison ve un futuro cercano en el que todas las ofertas de ESPN estén perfectamente conectadas en lo que describió como una super aplicación, “un centro para todo lo que los fanáticos de los deportes podrían necesitar”.
Desde transmisión en vivo hasta investigación, deportes de fantasía, mercadería y boletos, el objetivo es un ecosistema cohesivo que incluya apuestas.
“Es posible que aún tenga que recurrir a diferentes aplicaciones, ¿de acuerdo? “Como si tuvieras que ir a la aplicación de apuestas deportivas para hacer una apuesta”, explicó Morrison.
“Cuando digo una aplicación, me refiero a que todo está integrado dentro del mismo ecosistema. Desarrollar esa conectividad, ese ecosistema, es en gran medida parte de cómo vemos la visión aquí”.
