ESPN ha iniciado una nueva campaña centrada en promover prácticas de juego responsable en torno a las apuestas deportivas.
«The Talk» pretende educar a los usuarios de ESPN Bet y a la audiencia más amplia de ESPN sobre cómo apostar en deportes de manera inteligente y protegerse de los riesgos de las apuestas problemáticas.
La campaña incluye dos anuncios creativos, cada uno con un presentador de SportsCenter. Un anuncio dirigido por Elle Duncan debutará el 21 de enero en las plataformas de ESPN durante la transmisión de la liga de golf TGL, mientras que otro con Gary Striewski se emitirá más adelante en 2025.
ESPN dijo en un comunicado que «The Talk» utiliza el humor y está inspirado en conversaciones de corazón a corazón dentro de las familias. Incluirá la línea directa 1-800-GAMBLER y dirigirá a los espectadores a una página de destino dedicada, ESPN.com/smartplay, que ofrece herramientas y recursos adicionales para ayudar a los fanáticos a comprender cómo son las apuestas inteligentes y ayudarlos a tener conversaciones significativas sobre las apuestas responsables.
“En ESPN, creemos que es nuestra responsabilidad ayudar a los fanáticos de los deportes a comprender los riesgos de las apuestas deportivas y aprender cómo son las apuestas inteligentes”, dijo el vicepresidente de ESPN Corporate Citizenship, Kevin Martínez.
“Esta campaña alienta a los fanáticos a reflexionar sobre sus hábitos de apuestas y a hablar sobre prácticas inteligentes con familiares y amigos. Queremos normalizar estas conversaciones y asegurarnos de que los fanáticos comprendan por qué es importante apostar de manera responsable”.
ESPN reconoce la relación entre los deportes y las apuestas
La nueva campaña es una iniciativa general de ESPN y no es específica de la empresa ESPN Bet con PENN Entertainment.
ESPN ha forjado vínculos intrínsecos entre su plataforma de medios deportivos tradicionales y su casa de apuestas, en particular, presentando una función que permite a sus usuarios vincular directamente sus cuentas de ESPN y ESPN Bet. Esa integración brinda a los clientes la oportunidad de recibir ofertas personalizadas basadas en sus equipos y deportes favoritos.
Eso también se ha reflejado en sus transmisiones. El excentro de los Philadelphia Eagles y ganador del Super Bowl Jason Kelce, que forma parte del equipo de “Monday Night Countdown” de ESPN, fue noticia a principios de este mes antes del partido de comodines de la NFC entre Los Angeles Rams y Minnesota Vikings cuando comentó que estaba sugiriendo una determinada apuesta para los touchdowns de Matthew Stafford “porque me lo dijeron”.
Los observadores citaron ese incidente como un ejemplo de las dificultades de caminar por el límite entre ser una cadena de transmisión deportiva y una casa de apuestas.
Al anunciar “The Talk”, Martínez señaló que, si bien el juego responsable ha estado a la vanguardia de ESPN Bet, el compromiso de ESPN con el juego responsable se extiende aún más allá.
“Debido a que presentamos contenido y publicidad sobre apuestas, creemos que tenemos la responsabilidad de ayudar a los fanáticos de los deportes a comprender cómo apostar de manera responsable”, agregó. “Estamos orgullosos de trabajar con líderes de la industria para encontrar formas nuevas y diferentes de llegar a estas audiencias. ‘The Talk’ combina educación, humor y recursos prácticos para captar la atención y enfatizar la importancia del juego responsable.
ESPN se basa en la colaboración con la UNLV
ESPN afirma que “The Talk” se basa en su trabajo existente con el Instituto Internacional de Juegos de Azar de la UNLV, que tiene como objetivo promover prácticas de apuestas responsables a través de la educación y la investigación. Esa colaboración ya incluye cuatro becas de investigación competitivas para estudiantes y profesores de la UNLV que estudian el juego responsable en los medios deportivos.
Brett Abarbanel, Ph.D., director ejecutivo del Instituto Internacional de Juegos de Azar de la UNLV, dijo que ESPN está adoptando un enfoque que está respaldado por la investigación de la ciencia del comportamiento.
“En lugar de centrarse únicamente en lo negativo, estos anuncios acentúan lo positivo al fomentar hábitos saludables: ser un mejor apostador no se trata solo de saber cuándo tomar riesgos, sino también de saber cuándo no hacerlo”, agregó Abarbanel.
