Google anunció modificaciones a su política publicitaria relacionadas con el mercado de apuestas en Brasil, destinadas a garantizar que solo las empresas con licencia válida puedan anunciarse en su plataforma. Estas medidas comenzarán a aplicarse a partir del 1 de enero de 2025, según comunicó la compañía el martes 17 de octubre.
De acuerdo con Google, los anunciantes que promuevan juegos de azar y apuestas deportivas en Brasil deberán presentar una licencia emitida por el Ministerio de Hacienda (MF) del país para mantener su certificación en Google Ads. Aquellas empresas que anteriormente fueron aprobadas con una licencia pendiente deberán actualizar su documentación antes de la fecha límite, de lo contrario, perderán su certificación.
Además de la licencia del Ministerio de Hacienda, los operadores deberán obtener una certificación específica de Google para continuar publicitando en la plataforma. Esta política forma parte de un esfuerzo por alinearse con las regulaciones locales y evitar la promoción de servicios sin autorización oficial.
Contexto del cambio regulatorio
El mercado de apuestas online en Brasil ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por el interés en juegos deportivos y casinos digitales. En octubre de este año, Google ya había anunciado la necesidad de que los operadores de apuestas se registraran ante el Ministerio de Hacienda antes de poder promocionar sus servicios. Con esta nueva actualización, la compañía refuerza su compromiso con el cumplimiento normativo y la transparencia en su plataforma.
La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA), organismo del Ministerio de Hacienda encargado de regular las actividades de juego en Brasil, será responsable de emitir las licencias necesarias para los operadores. Esta iniciativa busca generar confianza entre los usuarios al garantizar que solo las empresas reguladas puedan ofrecer sus servicios mediante publicidad digital.
