Una nueva investigación de Optimove ha descubierto que las apuestas en vivo representaron más de la mitad de todas las apuestas deportivas en EE. UU. en 2024.
Un análisis de casi 3.8 millones de apostadores mensuales en casas de apuestas reguladas de enero a diciembre de 2024 descubrió que el 52 % de todas las apuestas deportivas en todo el país se realizaron en vivo y durante el partido.
La investigación también descubrió que los jugadores que apuestan durante el partido gastan más en promedio por mes que aquellos que solo apuestan antes del partido.
Los datos muestran que el monto promedio de apuesta mensual por jugador fue mayor para las apuestas en vivo que para las apuestas antes del partido en todos los países evaluados.
En EE. UU., el promedio fue un 87 % más alto para las apuestas en vivo que para las apuestas antes del partido, con $1,583.90 frente a $846.20. Ese primer monto fue el valor promedio de apuesta mensual antes del partido más alto de todas las jurisdicciones evaluadas por Optimove Insights.
“Este análisis pone de relieve la creciente importancia de las apuestas en vivo para impulsar la participación de los jugadores y los ingresos de los operadores de apuestas deportivas”, concluyó Optimove.
“Dado que las apuestas en vivo representan más de la mitad de los montos totales de apuestas en la mayoría de los mercados, está claro que las experiencias de apuestas dinámicas en tiempo real resuenan fuertemente entre los jugadores. Además, el mayor gasto promedio de los apostadores en vivo destaca el potencial de los operadores para mejorar el valor de vida del jugador a través de mensajes personalizados, oportunos y específicos para los jugadores”.
Las apuestas en vivo están de moda
Las casas de apuestas ciertamente han reconocido la importancia de tener una experiencia de apuestas en vivo fluida y extensa para sus resultados finales.
Quizás el mayor indicio del valor de las apuestas en vivo se produjo cuando DraftKings adquirió las capacidades de apuestas en vivo y asistidas por IA del especialista en microapuestas Simplebet el pasado agosto.
Simplebet es uno de los proveedores de apuestas en vivo B2B más reconocidos, aunque hay otros disponibles. Ofrece la posibilidad de realizar apuestas en directo para los principales deportes, como la NFL, la MLB, la NBA, la NHL, la NCAAF y la NCAAB, y trabaja con numerosos operadores, entre ellos bet365, Caesars, ESPN Bet, FanDuel y Hard Rock Bet.
En julio, Sportradar anunció que empezaría a integrar datos deportivos en directo y cuotas de apuestas en anuncios de vídeo en las redes sociales, en lo que denominó una primicia en la industria, comenzando con las plataformas de redes sociales de Meta, como Instagram y Facebook.
Sportradar ya ofrece cuotas que se muestran directamente en las transmisiones de NBA League Pass durante los partidos e incluso permite a los usuarios de las casas de apuestas seleccionar apuestas directamente en la plataforma de transmisión en directo.
