Racing Club, uno de los equipos más icónicos de Argentina, destaca no sólo por su legado deportivo, sino también por su enfoque estratégico en la gestión de patrocinios y compromiso social.
En un contexto de creciente interés por las apuestas deportivas en América Latina, el club ha sabido equilibrar las oportunidades comerciales con su identidad histórica y el apego de sus hinchas.
Con 90,000 socios y una tradición de más de 120 años, Racing ha construido una sólida base de gestión que prioriza tanto el éxito deportivo como el desarrollo social.
Según Roby Martínez Álvarez, responsable de Marketing, Comercial y Comunicaciones del club, este modelo no solo garantiza estabilidad económica, sino que permite establecer alianzas estratégicas más allá de lo puramente financiero.
Un ejemplo destacado es su colaboración con Betsson, empresa internacional de apuestas que encontró en Racing una plataforma ideal para ingresar al mercado argentino.
Esta alianza no solo impulsó la visibilidad de Betsson a través de campañas digitales, promociones y branding en el estadio, sino que también incorporó acciones de responsabilidad social, como programas para prevenir el acceso de menores a plataformas de apuestas y detectar conductas adictivas.
Martínez enfatizó que este tipo de asociaciones solo son posibles gracias a una gestión profesional que prioriza los valores del club y la integridad de sus actividades.
Además, Racing se diferencia por su enfoque en la innovación. Según Martínez, el club adopta constantemente nuevas tecnologías y estrategias para maximizar el impacto de sus espacios comerciales, tanto físicos como virtuales.
Esto incluye el uso de redes sociales, contenido con influencers y experiencias únicas para los aficionados, como visitas al estadio y encuentros con jugadores.
En un entorno competitivo donde la regulación de las apuestas deportivas avanza en países vecinos como Brasil, Racing aprovecha su liderazgo para posicionarse como un referente en la industria.
Su estrategia no solo fortalece su marca, sino que también consolida a Argentina como un mercado atractivo para los negocios relacionados con el fútbol.
